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TecnoHotel | Segunda-feira, 26 Outubro, 2020

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O Google Hotel Ads está a abrir a porta para o Airbnb?

O Google Hotel Ads está a abrir a porta para o Airbnb?

Quando um analista da Koddi, um meio especializado (Advertising Technology for Travel), procurava acomodações no Google Hotel Ads, viu o logótipo da Airbnb nos resultados da pesquisa: o Airbnb apareceu nas listas de mecanismos de busca.

Especificamente, estava-se a realizar uma pesquisa de hotéis em Las Vegas e segundo a Koddi, o resultado apareceu na versão de hotel do Google Hotel Ads, e não no aluguer temporário.

“Não conseguimos encontrar nenhuma listagem do Airbnb na pesquisa de aluguer temporário do Google”, diz a Koddi. Mas eles tiveram mais resultados ao realizar novas pesquisas no Google Hotel Ads.

 

 

O que está acontecer? 

Anunciar num mecanismo de metasearch não é um processo simples. Requer um feed de taxa e disponibilidade, uma estrutura de URL, alguma forma de rastreamento analítico, um feed de conteúdo e a capacidade de monitorar e ajustar lances. Ou seja, se o Airbnb está a começar a aparecer nos resultados de pesquisa do Google Hotel Ads, não é o resultado de uma coincidência, mas alguém fez um investimento significativo para que todas essas peças se encaixassem.

Mesmo assim, a Koddi, garante que todos os resultados encontrados do Airbnb no Google Hotel Ads tinham um fator comum: eram controlados pelo mesmo usuário. “Isso leva-nos a especular que não é uma estratégia corporativa da Airbnb, mas uma ação individual de um usuário da plataforma, que deseja aumentar a exposição dos seus negócios”.

Que impacto isso pode ter? 

Sem dúvida, o principal impacto é uma queda nas vendas diretas. Porque Porque muitos usuários conhecem o logótipo do Airbnb e podem gerar confiança ao concluir a reserva.