Tendências SEO para 2023

Aproximadamente 93% de todas as experiências online começam com uma pesquisa de motores de busca, a maioria no Google. Por isso, o SEO é um dos fatores mais relevantes para trabalhar a visibilidade online de qualquer alojamento turístico.

Mas o SEO não é uma tarefa fácil. Além de pequenas melhorias no algoritmo (estima-se que a Google modifique o seu algoritmo de pesquisa entre 300 e 500 vezes por ano), em 2022, a Google confirmou 7 atualizações importantes (Core Algorithm Updates).

Talvez as mais relevantes para o setor do turismo foram as melhorias na última Page Experience Update (fevereiro de 2022) e na Atualização de Conteúdos Úteis (agosto de 2022).

Na sua missão de oferecer resultados úteis e fiáveis aos utilizadores, a Google está focada em recompensar esses websites com uma boa experiência de utilizador (com bom desempenho, tempo de carregamento ágil, fácil navegação...) e que oferecem conteúdo útil (conteúdo original, escrito por pessoas e otimizado para utilizadores, não para a Google).

Este cenário mostra a importância dos dois ramos do SEO aos quais damos mais importância na GNA Hotel Solutions: por um lado, um bom desenvolvimento gráfico e técnico focado no desempenho web e numa boa experiência de utilizador e, por outro, na otimização de conteúdos e na criação de textos únicos que acrescentem valor ao utilizador.

Dito isto, deve saber que, em 2023, os pilares mais importantes para o motor de busca serão:

SXO: UX e SEO

A experiência do utilizador é o futuro do SEO. Há já algum tempo que a Google incorpora métricas qualitativas em fatores de classificação, e não se baseia apenas numa concordância de palavras-chave ao posicionar um website.

O Google analisa a navegação do utilizador recolhendo dados como o tempo de sessão ou interações com o seu website. Para oferecer uma boa experiência de utilizador, um site deve ter:

• Bom desempenho na velocidade de carregamento das suas páginas.

• Estrutura de página hierárquica e lógica.

• Design limpo e intuitivo, concebido para facilitar a navegação ao utilizador, especialmente na versão móvel.

• Boa pontuação no Core Web Vitals.

Manter o EAT

O algoritmo da Google recompensa websites com conteúdo que segue as diretrizes E-A-T: expertise (ser um especialista na área), autoritária (provando ser o autor original do conteúdo) e fiabilidade (fiabilidade e credibilidade verificável).

Podemos demonstrar isso fornecendo dados, links para sites oficiais, ensinando avaliações reais de clientes, mantendo uma secção atualizada de perguntas e respostas, etc.

A "posição zero" nos SERPs

A "posição zero" são todos os resultados de pesquisa que não são orgânicos ou pagos, mas fragmentos de informação extraídos de páginas web que respondem à pergunta do utilizador a partir da página de resultados da própria Google. Por exemplo: apresentava snippets, perguntas e respostas, painéis de conhecimento, vídeos, imagens, etc.

O objetivo da Google é que o utilizador veja as suas perguntas respondidas o mais rapidamente possível e, se possível, sem necessidade de clicar. É por isso que, hoje em dia, posicionar-se organicamente em primeiro lugar não implica automaticamente um aumento do tráfego web, uma vez que o primeiro resultado orgânico pode ser "escondido" por trás de todos estes fragmentos de informação.

E é a própria Google que determina a geração dos fragmentos em destaque. No entanto, existem algumas práticas que podem guiar o Google a gerar fragmentos excelentes do nosso website, tais como:

• Aplicar etiquetas de posição hierárquicas (h1, h2, h3).

• Utilize schema.org marcação.

• Utilize imagens com texto alt.

Inteligência artificial e pesquisa de voz

A Google estima que, hoje em dia, 27% dos utilizadores em todo o mundo utilizem ativamente a pesquisa por voz. Uma vez que os utilizadores já não digitam as suas pesquisas, mas dizem,as perguntas tendem a ser mais longas, mais complexas e concisas.

A Google continua a trabalhar (através de modelos de inteligência artificial como o LaMDA e o MUM) para reconhecer com maior precisão o uso de todos os elementos gramaticais em cada palavra ou frase de pesquisa, para descobrir a verdadeira intenção por trás de cada pesquisa e localizar a fase específica do processo de compra em que o utilizador está.

Por isso, o esforço na criação e otimização de conteúdos deve centrar-se em responder às questões dos nossos clientes de forma clara e concisa, para que recebam todas as respostas de que necessitam em apenas um clique (o do nosso website!) antes de decidirem reservar no nosso alojamento.

Agora que sabe quais são as principais tendências do SEO para 2023, contacte a GNA Hotel Solutions, uma agência especializada no setor do turismo que oferece serviços de marketing online que o ajudarão a definir e executar a sua estratégia de posicionamento orgânico para tirar o máximo partido do site do seu estabelecimento.

Laura Bujalance é SEO & Content Strategist na GNA Hotel Solutions.