‘Mejor esta vida’, a nova campanha da cidade de Valência que o convida a descobrir o estilo de vida único da cidade

Sob o tema ‘Mejor esta vida’, o plano salienta que Valência “não é apenas um destino, é um modo de vida que deixa a sua marca”.

 

 Depois de fechar um primeiro trimestre com bons resultados nos principais indicadores turísticos, a cidade de Valência está a impulsionar a sua estratégia promocional para consolidar a recuperação do setor após a DANA e reforçar o posicionamento da cidade no contexto nacional e internacional. A ação, desenvolvida pela Fundação Visit València, destina-se a 12 mercados-chave da Europa e da América do Norte e envolve um investimento de mais de 200.000 euros na sua primeira fase. 

A Vereadora do Turismo, Inovação e Investimento, Paula Llobet, apresentou esta iniciativa, que inclui uma nova campanha criativa e várias ações de co-marketing com operadores turísticos e plataformas de viagens em Espanha, Alemanha, Áustria, Suíça, Dinamarca, Suécia, Canadá e México; uma campanha de publicidade exterior em Itália; e presença em meios especializados em França, Holanda, Suécia e Estados Unidos. Desta forma, a cidade espanhola estará presente nos próximos meses em meios como Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle México ou nas versões espanholas da Elle e da Cosmopolitan; e em acções conjuntas com companhias aéreas como a Binter, Lufthansa, Norwegian ou SAS.

“Com a atual recuperação dos principais indicadores turísticos, e com a DANA onde deveria estar - na esfera institucional e não na esfera turística - apresentamos este novo posicionamento ao mercado nacional e internacional com o objetivo de dizer ao mundo que Valência é a melhor cidade para visitar. Um destino de referência no Mediterrâneo, sustentável e com um estilo de vida único. Esta nova campanha representa uma evolução estratégica: queremos chegar a um viajante que procura cultura, desporto, desfrutar de boa gastronomia ou participar em congressos; fazer com que se sinta atraído pelo nosso estilo de vida, pela nossa forma de estar e pela autenticidade da cidade”, explicou Llobet.

‘Mejor esta vida’

A nova campanha tem um slogan tão direto quanto inspirador:  “Mejor esta vida”  e 15 peças gráficas para exterior, imprensa e digital e 3 peças audiovisuais (genérico, cultura e gastronomia) traduzidas em 6 línguas. Em breve, serão produzidas uma peça de turismo desportivo e uma peça MICE. Mais do que um convite à viagem, é um apelo à partilha do autêntico modo de vida valenciano. Com um estilo de vida mediterrânico, uma qualidade de vida excecional, uma gastronomia local baseada nos produtos do mediterrânio, planos para todo o ano, tradições que passam de geração em geração e uma luz única, Valência é apresentada como um destino saudável, fiável, atraente, divertido e mediterrânico, um destino que deixa a sua marca.

Esta campanha tem por objetivo sublinhar que quem visita Valência não descobre apenas um lugar: descobre um modo de vida muito próprio. “Mejor esta vida”  reforça o que muitos já sabem: que Valência tem uma forma única de viver e de entender a vida. E que o melhor que se pode levar desta cidade não cabe numa mala: a memória de um lugar onde se aprendeu a viver melhor.

 

Bons resultados no primeiro trimestre

Esta campanha surge após um primeiro trimestre positivo, no qual Valência alcançou, segundo o Instituto Nacional de Estatística (INE), o segundo melhor valor histórico de viajantes e dormidas. Embora haja diminuições em comparação com o início excecional de 2024, menos 6,5% de viajantes e menos 9,8% de dormidas - deve ser lembrado que no ano passado a Páscoa caiu em março - os dados mostram um crescimento sólido em comparação com 2023, com mais 4,4% de viajantes e mais 7,1% de dormidas. A estadia média permanece estável em 2,3 noites, e tanto o preço médio (99,3 €) como o RevPar (67,42 €) melhoram em comparação com 2023 e anos anteriores, embora ligeiramente abaixo em comparação com 2024.

Tudo isso, apesar de a Páscoa ter caído em abril deste ano e de março ter sido particularmente chuvoso. Neste contexto, València confirma uma clara tendência de recuperação após a DANA, colocando-se acima do crescimento médio dos últimos três anos e reafirmando o papel do turismo como motor económico e emocional da cidade.

Llobet indicou também que a campanha “Ver-te em Valência alegra os nossos corações”, imediatamente após a tempestade pela Fundação Visit València, permitiu reativar a imagem do destino e lançou as bases para os bons resultados obtidos nestes primeiros meses do ano. “O turismo é um setor particularmente sensível a qualquer circunstância, seja meteorológica, geopolítica ou social, e por isso requer um apoio constante. É necessário manter e reforçar a presença de Valência nos canais de decisão do viajante”, concluiu.