O que podem as marcas fazer para transformar o modelo de turismo?

É a terceira edição das Brand Sessions, um fórum criado pela consultora de marca especializada em Turismo e Hotelaria Mandarina Brand Society.

Será numa sessão presencial aberta ao público e através do streaming destinada a trocar experiências e conhecimentos que contribuem para "manter a competitividade de uma indústria chave para o nosso país, e a sua necessária transição de um modelo de volume para outro de valor", nas palavras de Pilar Domínguez, cofundadora e Diretora Criativa e Estratégica da Sociedade de Marca Mandarina.

Com um contributo esperado do setor do turismo para o PIB espanhol em 2022 de 152.000 milhões de euros, que poderá atingir níveis quase pré-pandemias, a Marca Sessions considera quanto tempo e ao custo do que este crescimento será capaz de sustentar, como transformar o modelo e qual o contributo das marcas neste contexto.

Para responder a estas questões, reúne um elenco de oradores da indústria - desde hotéis a soluções de gestão-, administrações, marca e consultoria estratégica.

Diferentes abordagens para mudar da marca

As Brand Sessions vão trazer para debate no dia 28 de outubro problemas, situações e diferentes visões do setor do turismo, sempre com a perspetiva da mudança de paradigma e do papel da marca nesta evolução.

Como salienta Pilar Domínguez, "a marca espanhola sempre liderou o setor do turismo em todo o mundo, mas agora precisamos de manter uma indústria competitiva e sustentável, continuar a ser uma opção de compra para os turistas. Estamos a falar de uma transformação cultural do sector, que é essencial para que a transformação operacional se realize. E é isso que defendemos quando se trata de repensar as marcas, como podemos redefinir conceitos, inovar da autenticidade e da responsabilidade e como a nossa marca pode ser um veículo para o alcançar."

Isto falará do turismo de massas e dos seus excessos; a sua transformação num turismo de elite, que reduz a dependência do turismo solar e de praia baseado no volume; as novas receitas e abordagens à sustentabilidade do modelo; experiências imersivas digitais como metaverso, entre outros.

As Brand Sessions realizam-se num espaço limitado com uma cenografia íntima, proporcionando um ambiente perfeito para a aprendizagem e conhecimento. Nas palavras do cofundador e Diretor da área Digital da Sociedade de Marca Mandarina, Juan Gavilán, "mais do que um evento corporativo próprio, é um evento coral que reúne os membros da comunidade brandera, em qualquer uma das suas áreas e disciplinas associadas: é executado pela Sociedade de Marca Mandarina, mas ao serviço da geração de cultura do setor".

III Edição A Sessão da Marca: Rumo a um novo modelo de turismo. Marca e inovação

• sexta-feira, 28 de outubro de 2022.

• Espai 22, Palma de Maiorca.

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